Air Jordan 1 “Banned”, más mito que realidad
El relanzamiento de las Air Jordan 1 “Bred” (“Banned”) ha sido noticia en todas partes del mundo. Obvio, ya que es el regreso de la zapatilla que dio inicio a la dinastía Air Jordan y además es parte de toda una maquinaría de marketing de Nike que funcionó a la perfección.
La historia es conocida. En la década del 80’ la NBA era mucho más estricta en sus reglas de implementación deportiva, basándose en la regla del 51% que obligaba que las zapatillas utilizadas en un partido oficial debía tener este porcentaje de blanco en su diseño. Fue ahí cuando un talentoso novato, Michael Jordan, habría desafiado esta ley y se calzó las Air Jordan 1 “Bred” de color negro y rojo. Esta rebelde decisión habría llevado a las NBA a multarlo con US$5.000.- cada vez que las usara para jugar. Sin embargo, eso no habría sido impedimento para Nike, ya que el mito dice que la compañía estuvo dispuesto a pagar esa cifra por cada partido. De hecho, la marca del swoosh lanzó un spot publicitario en donde aparacería MJ usando las zapatilla y censurándolas al final del video bajo la consigna de que la NBA puede prohibir a Michael jugar con ellas, pero afortunamente a ti no.
Una campaña que elevó a la categoría de mito a esta zapatilla, pero al parecer la historia dice otra cosa, ya que la primera vez que Jordan utilizó las Air Jordan 1 “Bred” fue en un partido de exhibición de la pretemporada frente a New York Knicks. Este duelo no oficial abrió los ojos de la NBA y envió una carta de advertencia, en octubre de 1984, señalando la desobediencia en la que se había incurrido.
Como es lógico, Nike aprovechó este llamado de atención y montó esta estretegia de marketing de “Banned”. Sin embargo, Michael Jordan nunca usó estas zapatillas en algún partido oficial de la NBA. A lo más se las calzó en un concurso de mates en donde Nike explotó esta imagen e inmortalizó la imagen de Jordan volando con estas zapatillas.
El tema es que Michael luego decidió usar unas Air Jordan 1 blancas, rojas y negras, haciendo caso a las reglas de la NBA, pero lo que importaba es que ya se había tenido toda esta ilusión de rebelbía y prohibición de las Air Jordan 1 “Banned”.
Estas zapatillas también son conocidas como las Air Jordan 1 “Bred”, porque simplemente combinan los nombres “Black” y “Red”. Un mito “Banned” con el que Nike creó una leyenda.
